隨著身體護(hù)理品牌“半畝花田”母公司完成股改，本土美妝的上市陣營或?qū)⒂瓉硇鲁蓡T。

據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，旗下?lián)碛邪氘€花田等品牌的山東花物堂生物科技有限公司，進(jìn)行了一次“身份升級”，更名為山東花物堂化妝品股份有限公司（以下簡稱“花物堂”），被外界解讀為沖刺IPO的重要一步。另一邊，半畝花田曾陷入質(zhì)量危機(jī)，因防腐劑濃度超標(biāo)被“點(diǎn)名”。

花物堂完成股份制改造，動作頻頻或?yàn)镮PO鋪路

在山東省平陰縣，玫瑰綻放出獨(dú)特的光彩，這里也是半畝花田的起點(diǎn)。

2010年4月，半畝花田在“玫瑰之鄉(xiāng)”山東省平陰縣成立，推出首款產(chǎn)品“玫瑰純露”。次年，該品牌開始打造格拉斯玫瑰種植基地，布局原料種植業(yè)務(wù)。2012年，明星單品“玫瑰美白嫩滑保濕手足膜”的推出，讓半畝花田切入身體護(hù)理賽道，業(yè)績逐漸站穩(wěn)腳跟。2018年至2019年，半畝花田身體乳霜品類的銷售額達(dá)1億元。

在線上嘗到“甜頭”的半畝花田，于2021年開啟線下實(shí)體店布局，陸續(xù)進(jìn)駐屈臣氏、大潤發(fā)等商超渠道。2023年繼續(xù)拓展母嬰、藥店、便利店等渠道。截至目前，其全國門店累計(jì)覆蓋超5萬家。

憑借“天然植萃”定位和雙線業(yè)務(wù)發(fā)展，半畝花田業(yè)績實(shí)現(xiàn)跨越式增長。公開數(shù)據(jù)顯示，2017年，該品牌銷售額首次破億，2020年突破15億元，2024年進(jìn)一步增至超28億元。

作為半畝花田的母公司，花物堂今年以來動作頻頻。

先是在8月底，花物堂完成一輪增資，注冊資本由1500萬元增加至約1996.12萬元。投資人也發(fā)生了變更，新增股東濟(jì)南花之源企業(yè)管理合伙企業(yè)（有限合伙）、濟(jì)南花之悅企業(yè)管理合伙企業(yè)（有限合伙），持股比例分別約17.29%、7.57%。

到了12月，該公司完成股份制改造，由“山東花物堂生物科技有限公司”更名為“山東花物堂化妝品股份有限公司”。與此同時(shí)，花物堂進(jìn)行了高層人事調(diào)整，例如，亓云吉出任董事長，新增鄒兆麟、張世興、祁雪三人為獨(dú)立董事，新增楊潔、王喆為監(jiān)事。

除了完成增資與股改，花物堂還將目光移至境外。山東省發(fā)展和改革委員會官網(wǎng)顯示，今年7月至9月，花物堂在中國香港設(shè)立花物堂國際（香港）有限公司項(xiàng)目、在馬來西亞設(shè)立花物堂國際（馬來西亞）私人有限公司項(xiàng)目、在越南設(shè)立半畝花田國際有限公司項(xiàng)目的備案，均獲批通過。

一系列“組合拳”打下來，市場上不乏對花物堂欲沖刺IPO的猜測。

“從增資、股改到設(shè)立境外子公司，本質(zhì)上是為了后續(xù)擴(kuò)張鋪路”，在品牌管理專家、深圳市思其晟CEO伍岱麒看來，企業(yè)名稱關(guān)乎知名度、傳播力等，花物堂優(yōu)化頂層設(shè)計(jì)以及一系列擴(kuò)張動作，有助于其增強(qiáng)競爭優(yōu)勢，提高上市概率。

半畝花田面膜曾被檢出防腐劑超標(biāo)1.8倍，產(chǎn)品質(zhì)量受質(zhì)疑

從主營產(chǎn)品來看，半畝花田的產(chǎn)品涵蓋身體乳、潔面乳、面膜、洗發(fā)水等品類，主打平價(jià)市場。截至發(fā)稿，半畝花田旗艦店擁有粉絲857萬，年銷量超800萬件。店鋪內(nèi)銷量較高的商品包括優(yōu)惠前售價(jià)89.9元的光感嫩白香氛身體乳、優(yōu)惠前售價(jià)99.9元的自在輕盈洗發(fā)水等。

產(chǎn)品熱銷的背后，是一場又一場的營銷盛宴。

有報(bào)道稱，2019年，半畝花田單月合作KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）就達(dá)到40人至50人。近年來，該品牌還試圖通過明星、運(yùn)動員代言等方式吸引年輕消費(fèi)者?！鞍氘€花田的成功，與其品牌整體形象的打造有很大關(guān)系，從故事、設(shè)計(jì)、產(chǎn)品線規(guī)劃來看，很符合當(dāng)前消費(fèi)者追求的天然植物護(hù)膚概念”，伍岱麒指出，“不過，雖然品牌定位‘天然護(hù)膚’，卻沒有筑成牢固的‘護(hù)城河’，可以說其外在水平比內(nèi)在水平更高?！?/p>

打開半畝花田官網(wǎng)的品牌故事頁面，映入眼簾的有這樣一句話——“從品牌誕生之初，我們便扎根于東方，潛心專研天然植萃成分，從中尋覓出讓你倍感舒適、安心的肌膚護(hù)理方案”。

然而，在“以花悅膚”的路上，半畝花田卻因產(chǎn)品質(zhì)量“翻了車”。

圖/山東省藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)截圖

2020年9月，山東省藥品監(jiān)督管理局發(fā)布“關(guān)于化妝品監(jiān)督抽檢結(jié)果的通告”。經(jīng)山東省食品藥品檢驗(yàn)研究院檢驗(yàn)，由萊蕪瑤草生物科技有限公司生產(chǎn)的半畝花田海藻水光盈潤面膜，被檢出“甲基異噻唑啉酮”項(xiàng)目不合格，含量為0.018%。

公開資料顯示，甲基異噻唑啉酮在化妝品中被用作防腐劑，對皮膚具有一定刺激性，容易導(dǎo)致皮膚過敏。根據(jù)《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》（2015年版）規(guī)定，甲基異噻唑啉酮在化妝品中使用的最大允許濃度為0.01%。也就是說，半畝花田相關(guān)不合格產(chǎn)品的甲基異噻唑啉酮濃度超標(biāo)了1.8倍。

截至發(fā)稿，在黑貓投訴平臺，共有269條投訴包含“半畝花田”關(guān)鍵詞，多指向產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)問題。其中，有消費(fèi)者表示，自己在使用半畝花田洗發(fā)水后開始出現(xiàn)脫發(fā)情況，“看了社交平臺上的反饋才知道是它家洗發(fā)水的問題，產(chǎn)品評論區(qū)也有類似情況”；還有消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)半畝花田的磨砂膏里面存在異物，“商家讓銷毀并補(bǔ)了一罐的錢”。

對已完成股改的花物堂來說，要想成功叩響IPO的大門，如何平衡好營銷聲量與產(chǎn)品質(zhì)量是個(gè)重要課題。“如果不能在研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新上取得突破，單純依靠營銷驅(qū)動增長，這種模式難以持續(xù)”，伍岱麒表示。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 李錚

編輯 楊娟娟